付用度户限制不祥是忖度一家破钞级互联网公司竞争力最为垂危的目的幼女秀场，可能齐莫得之一。不外，如今越来越多的厂商选拔不再公开自家的付用度户数目，继流媒体巨头Netflix之后，爱奇艺方面也不异晓谕不再公布自家的会员限制和ARM（月度平均单订阅用户收入）。
近日，爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇在财报电话会议上示意，会员数这个目的只可部分披露会员业务发展的蛮横，过分强调这个数字会烦闷闲居的使命。
而正经会员业务的爱奇艺高等副总裁段有桥则进一步讲解到，因为不同的会员居品和品级对应不同的职权和价钱，同期也会带来不同的经济价值，因此仅通过特定本领点或某个周期的会员数来反应会员业务和财务进展，是不竣工和不客不雅的。
可乐橾在线抛开堂金冠冕的场地话，爱奇艺方面不再公布会员限制的原因，不祥就藏在这次刚刚发布的财报中。
在规定2024年3月31日未经审计的第一季度财报中，爱奇艺该季度营收为79亿元东说念主民币（下同）、同比下滑5%，净利润约6.55亿元、同比上涨约6.02%。营收裁减、利润反升，重要就在于其优秀的资本规定。该季度爱奇艺的总资本为56亿元、同比下落5%，其中内容资本为40亿元、同比下落5%，销售、一般和行政用度9.2亿元，同比下落了17%。
但“降本”的见效，显著无法遮掩爱奇艺在“增效”上的无力，该季度爱奇艺会员奇迹营收为48亿元、同比下滑13%。对此，爱奇艺方面在财报中的讲解，是下滑主要由于去年同期基数较高。
事实上，这个原理确乎是有把柄的。昨年春季，爱奇艺推出了爆款网剧《狂飙》幼女秀场，这亦然爱奇艺建树13年以来，流量推崇最佳、收入最高的剧集。人所共知，在国内视频流媒体规模，爆款剧集是拉动会员增长的中枢，就像《狂飙》之于爱奇艺、《庆余年》之于腾讯视频、《长安十二时辰》之于优酷。
对比2023年第四季度会发现，爱奇艺的会员业务营收险些没什么变化。如若将本领设施持续拉长就会发现，自2019年爱奇艺方面晓谕会员东说念主数破亿驱动，其会员限制就一直在起改动伏，订阅会员数分辨为1.07亿、1.017亿、9700万、1.2亿、1.011亿。但爱奇艺的竞争敌手腾讯视频也呈现出了雷同的状态，在2019-2023年，后者规定每年年末的付费会员数分辨为1.06亿、1.23亿、1.24亿、1.19亿、1.17亿。
由此不难发现，景象级剧集《狂飙》为爱奇艺带来的1.29亿会员数，险些成为了国内视频流媒体平台的天花板。其真实长达五年的本领里，国内视频流媒体平台的会员限制基本还是保执在稳态，而原因也很浅薄，国内蚁合视频的受众数目基本罢手增长了。
在CNNIC 2020年春季发布的第45次《中国互联蚁合发展景况统计讲演》中就曾披露，蚁合视频（含短视频）用户限制达8.5亿，其中短视频用户限制为7.73亿。可到了昨年夏令发布的第52次《中国互联蚁合发展景况统计讲演》中，蚁合视频、短视频的用户限制则分辨为10.44亿东说念主和10.26亿东说念主。
从某种酷好上来说，自疫情以来，国内视频用户限制的增长险些全靠短视频在拉动，同为视频平台，抖音、快手、微信视频号推出的短视频和微短剧，在客不雅上分流了爱优腾的受众群体。不出不测的话，国内视频流媒体平台的付费会员限制可能险些不再有契机冲破1.3亿这个天花板了，也等于说其会员业务来到了存量期间。
在这么的情况下，会员限制这个目真实乎就越来越难以全面反应各平台会员业务的全貌了。
事实上，爱奇艺方面不再公布会员限制，也秀丽着其驱动尝试对用户价值进行纵向挖掘。本年第一季度，爱奇艺的ARM再次创下新高，并结束了贯穿6个季度环比增长，而这背后则是其贯穿3年的加价，单月价钱更是从19.8元涨到了30元，贯穿包年也从178元涨至238元。
尽管唯有有《狂飙》、《长风渡》、《莲花楼》这么的优质内容存在，破钞者依然会不惜于买单，但浅薄嚚猾地加价显著并非毫无代价。毕竟一朝突破了用户的阈值，后果就不言而谕了。
除了加价以外，爱奇艺骨子上也在探索更多吸援用户付费的阵势，比如拓展千般化的职权。举例在基础的黄金VIP以外，还提供了佳构动画的FUN会员、海量体育赛事的体育会员、提供电视端不雅看的白金VIP，以及覆盖手机、平板、PC、电视、VR的星钻会员。再加上诸如“宁安如梦薪金礼”、“爱奇艺尖叫之夜”等线下不雅影团、明星碰头会、参与综艺录制职权，爱奇艺也驱动从指挥用户从“开会员”酿成“开更高品级的会员”。
同期在用户留存层面，除了持续依靠优质内容吸援用户执续付费以外，爱奇艺也在缔造更竣工的会员成长体系，以升迁会员的至心度。把柄爱奇艺公布的财报数据披露，2023第四季度其推出了6部热点剧集加更礼，其中通过会员积分兑换加更礼的东说念主数环比加多40%，购买礼包东说念主数环比增长则跨越250%。
不外比拟于挖掘会员的付费后劲，AI不祥才是爱奇艺愈加介怀的主张。在刚刚发布的这份财报里，爱奇艺方面不啻一次的提到将AIGC整合到运营中，举例爱奇艺奇麟成果告白平台还是驱动向告白商提供AI才气，来升迁告白效率和素材产出才气。而在AI告白以外，爱奇艺还驱动尝试让AIGC参与到内容制作历程中。
因此在左手挖掘用户付费深度、右手服从AIGC的情况下，这等于爱奇艺不再公布会员限制的底气场所。
【本文图片来自蚁合+】幼女秀场
