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文 | 伯虎财经，作家 | 梦得
2021年，在短视频的冲击下，爱奇艺、优酷和腾讯视频还在为“盈利”而叫苦不迭。而在没盈利的背后是，其时有媒体统计，爱奇艺（创办于2011年）、优酷视频（2010年）和腾讯视频（2015年）三大平台10年累计烧掉超千亿东谈主民币。
而后又迎来微短剧大爆发，尤其是2023年。据德塔文《2023年上半年微短剧阛阓讲明》娇傲，2023年上半年我国各荟萃平台共上线微短剧480多部，仍是伊始2022年全年的数目。
市面上出现愈多关于“长视频”将来的担忧，但看向长视频平台，其实正在欢腾第二春。
回来长视频平台的2023年，热剧频出，新综不停，扫数这个词阛阓迎来了新盼愿。爱奇艺、腾讯视频纪律完毕了全年盈利，优酷、哔哩哔哩亏欠仍是进一步收窄。
从也曾的亏欠换阛阓，到如今的第二春，长视频平台作念了什么。
01 长视频平台的获利路“砍掉低质地状貌，荟萃力量拍大剧”成了几家长视频平台的共鸣。
比如岁首的《狂飙》、《三体》，年中的《长相念念》、《莲花楼》、《长月烬明》，以及年尾的《一念关山》、《似锦》等等，齐有极端亮眼的得益。灯塔专科版数据娇傲，2023年网播剧集阛阓灵验剧集数目为294部，固然数目比2022年减少10.6%，然则收视率却权臣擢升，总播放指数达到了3861.2万，逆势增长7.7%。
而爆剧是守住平台会员的中枢刀兵。
以2023岁首爆火的《狂飙》为例。第三方机构QuestMobile发布的《2023中国转移互联网春季大讲明》数据娇傲，《狂飙》播放本事，爱艺奇平均每天获取768万增量用户、平台流量达4.32亿。爱奇艺在《狂飙》热播本事活跃用户达64.4%，促活用户达32.5%，纯拉新3%。
青萆橾在线视频而由于连年长视频平台趋向于杰作化发展，“会员”们对长剧集质地的信任度增多，关于长视频会员营收稳步增长起了较大成效。在2022年和2023年三家视频平台的会员用度集体加价后，长视频平台迟缓从亏欠和难盈利的泥潭中顽抗出来。
同期，爆剧除了拉动用户付费除外，还能径直拉起告白营收。
以前段时候大爆的《似锦》为例，据豆瓣用户“来看月”统计，《似锦》平均一集领有9—10条告白，最多的有11条告白，所有领有286条告白植入。包括剧首播报、前情回来、片头片尾、中插和创意告白等多种神气，金主包括纯甄、德芙、百事、卫龙、好意思团、问界、vivo、唯品会、雅诗兰黛、好意思素佳儿等40个品牌。
可以说，告白就能为平台带来崇高收入。值得一提的是，《似锦》告白如斯密集，用户却没理解出太多反感，一些告白巧念念还被公共津津乐谈，这即是杰作本色与招商得益相互赋能。据中国新闻周刊报谈，爱奇艺有关东谈主士透露，春节假期之后《狂飙》就迎来了渊博的告白参加，单个品牌最高达千万级别，前期互助的品牌也渊博齐进行了追投。
除了会员付费、告白和版权收入外，各大平台也在摸索更多营收步地。比如剧集点映礼、线下演唱会还有IP及附进养殖品，冲破了曩昔单一的会员付费步地，加强了和耗尽者之间的不息。
和之前追求拉新不同的是，如今各家会员数触遭逢增长天花板，如今视频平台会员战略的中心，正在转动到老会员身上，了然于目，更诚笃的用户，在平台上费钱买更多行状的可能性更大。
以莲花楼为例。旧年齿首，爱奇艺实施基于会员等第体系和积分体系，在此基础上暑期初度推出《莲花楼》积分兑换大结局，8天内眩惑600万会员用积分兑换。
而《莲花楼》线下演唱会更是大获收效，其演唱会有4500位VIP会员可到线下不雅礼，现场设有700位VIP会员专属坐席，120位VIP会员还可千里浸体验红毯。其门票销售玩端正分为线上与线下，线上直播票会员可破耗30元购买，而线下演唱票则需破耗448元购买爱奇艺星钻会员（或会员等第 V7）才可获取1次抽票契机。
据报谈，《莲花楼》演唱会完毕了全网230个热搜，其演唱会及养殖品销售额仍是突破2500万。
通过线上的火爆剧集，带动线下举止的联动，加强了剧集、综艺的长尾效应，同期，也为长视频平台找到了增长的又一个旅途。
02 分化和契机不难发现，优化资本和聚焦杰作险些是扫数长视频平台曩昔一年的主旋律。然则回看2023年爱优腾的理解，三家呈现着一个相对昭彰的分化趋势。
比如在财务理解上，三季度爱奇艺净利润来到了4.759亿元。腾讯视频尽管莫得具体的数据，但凭证腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席履行官孙忠怀在年中的透露，腾讯视频仍是完毕一语气四个季度盈利。而优酷则显得有些掉队。在2024财年的中报里，阿里提到了大麦网，也提到了阿里影业，但即是对优酷巨口不提。
这也和三者在本色端的理解不约而同。
从本色来看，爱奇艺昭彰热度更高。凭证云合数据发布《2023年剧集网播理解及用户分析》讲明，在2023年上新剧集集均30天灵验播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺独占9部，腾讯占据了6部，优酷则为3部。
而从剧集自己的品性来看，腾讯视频的品控更为出色。在2023年国剧豆瓣评分TOP10（共16部）中，腾讯视频拿下了榜单中的七个席位，其中《漫长的季节》《三体》稳稳位居冠亚军。
优酷则显得比上不足，比下过剩。依靠《长月烬明》、《少年歌行》、《暗暗藏不住》等剧集，优酷也在云合数据2023年剧集灵验播放TOP30榜单中拿下五个席位。而《鸣龙少年》《新闻女王》《异东谈主之下》等在豆瓣的评分也齐伊始了八分。但一方面，不管是热度照旧质地，优酷弥远忘形爱奇艺、腾讯视频一筹；另一方面，在月活数据上，优酷也不足前两者。易不雅千帆数据娇傲，2020年-2022年，优酷MAU（月活跃用户数）永别为3.26亿、2.39亿、1.63亿，逐年下滑。
不外关于长视频网站而言，爆款是蜜糖，亦然砒霜。一方面，爆款意味着踏实的订阅用户收入，但另一方面，爆款也频频是反知识、反设施的。
爱奇艺独创东谈主、CEO龚宇在罗致采访时就曾示意，当前爱奇艺举座上是沿途投票共同有贪图状貌是否通过，这个机制的中枢价值是裁减扑街项贪图概率。但爆款本色不是靠机制和生意智能，而是靠少数精英的灵巧决定的。
因此在爆款除外，长视频平台也在探索新的契机，比如微短剧。比拟较中长剧，短剧制作资本更低，在本色上也更垂直更针对。比如本年爆火的微短剧《招惹》，不仅波及悬疑、复仇等多个元素，还引入了总角之好等吸睛设定。《招惹》拍摄周期23天，制作资本仅为500万元傍边，但当前光是腾讯的分账就伊始了2000万元。
从个领域的理解来看，腾讯视频和优酷的步子迈的更大。
2020年，腾讯视频就推出竖屏一语气微剧品牌“火星小剧”和扶执杰作微短剧建设的“火星狡计”。一年后，腾讯视频又肃肃发布业内首个微短剧品牌“十分戏院”。本年前三季度，腾讯视频上新的微短剧占到了主流长视频平台的一半。
优酷起步要跟早一些。2019年，优酷开设了“小戏院”频谈，随后于2021年推出“扶摇狡计”。本年包括《锁爱三生》《协议新娘》等齐取得了可以的得益。
和前边两位比起来，爱奇艺则严慎的多。龚宇示意，爱奇艺当前只以告白步地作念播放平台，不制作微短剧。因为这个业务的审好意思与爱奇艺当前影视主体业务的审好意思、东谈主才类型、生意生态互异极端大。
此外，出海亦然2023年扫数这个词本色行业的一个大主题。数据娇傲，2023年陆剧在泰国荟萃播放阛阓份额仍是排第一，伊始了韩剧。不外不管是审核互异照旧审好意思互异，齐在制约着中国剧集走向寰宇。
也曾，关于一家长视频平台而言，盈利和增长险些是一双悖论：边界需要靠烧钱疏通，而在此之下盈利险些是不成能的事。隆冬降临下，各家纷繁安稳了阵线，把倡导放在了杰作上，反而取得了可以了成效。
参考起原：
1、节点财经：2024年，长视频若何狂飙出更多似锦？ 2、锌财经：爱奇艺和腾讯视频盈利了，只须优酷没赶上 3、奇偶派：复盘2023长视频平台剧综，爱优腾芒手上“好牌”打完结没？更多精彩本色，温雅钛媒体微信号（ID：taimeiti），好像下载钛媒体App
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