文|华谊兄弟讨论院 反差 调教
《中国记录片发展讨论叙述2020》（以下简称《叙述2020》）数据自满，据作假足统计，2019年中国记录片坐褥总参预为50.36亿元，年坐褥总值约66.60亿元，均较上一年有所增长。而记录电影票房出现滑坡，由2018年的5.34亿元降至2019年的1.49亿元。其中，国产记录片共上映18部，《四个春天》以1147万元的收获摘得桂冠。
2019年，专科纪实频谈发生了大范围调遣转动，而各大视频平台纷纷与国表里专科团队合作，不断推出分量级记录片，我国记录片疆土正在重塑。跟着新媒体布局以及社会热门话题的变化，我国记录片将会呈现若何的趋势？今天，华谊兄弟讨论院（ID：HBresearch）将为全球逐一分析。
疫情相关专题泄露
疫情期间，《武汉24小时》《第一线》《能人之城》《见证》等多部疫情相关记录片先后上线，拍摄者用镜头记录下了疫情之下医护东谈主员、调查、社区安保东谈主员等日常庶民的忘我奉献，展现了国东谈主相助一致的顽强品性。
4月初，由中宣部带领，中国报谈社解读中国责任室摄制的系列记录片《中国抗疫志》第一集全球发布。该片日常对话或躬行参与拒抗疫情的大夫、志愿者和科学家，或居家间隔长达数月的武汉市民，或为全球输送医疗品的企业家、享誉天下的政事学者等，既有宏不雅大局，又有微不雅细节。
《中国抗疫志》海报
除不异《中国抗疫志》通过国际视线记忆抗疫经过的记录片外，还有如《三十三》通过聚焦确凿和善的微细一会儿，带给东谈主们感动和念念考的短片。该片也曾上线，在知乎官博的播放量便打破4万次，话题盘问量高达3.7亿，网友纷纷暗示“这支短片太好哭了！”短片并未取舍丽都的裁剪技能，亦莫得放诞升沉的故事情节，却通过一个个催东谈主泪下或立志东谈主心的场景——浦东病院副主任医师冯建军在登上飞往武汉的飞机时说：“出题的不是咱们，关联词咱们去答题”；当浑家坐上赶赴武汉的车时，丈夫对着大巴抽咽地喊谈：“你吉祥转头，我承包一年的家务！”……在这个罕见时辰，激发全民情感共识，激起民族自爱感。
疫情相关记录片从情感启程，输出价值不雅，激发东谈主们深化的念念考。跟着国内疫情慢慢得到截止，以“疫情”为主题的记录片将会不竭泄露，从不同角度为行家记忆这场出其不备的不酣畅。
新媒体平台助推记录片发展
据《叙述2020》，2019年新媒体共参预约13亿元进行记录片坐褥，同比增长18.2%。从数目上看，新媒体对记录片坐褥总量孝顺加大，成为影响其播出阵势的最大变量：优酷原创记录片260个小时，占播出总量35%；腾讯视频好处记录片23部，约占全年新上线名堂三分之一；哔哩哔哩出品并上线记录片16部，悉数55.6小时；爱奇艺好处加聚会出品记录片15部。而播出渠谈也不再局限于电视台，其各样化也为记录片的繁茂发展提供了更多契机。
从本色上看，新媒体平台的特色也让其记录片频谈的本色愈增加元化。为了在记录片市集上具有强竞争力，各平台也从不同角度进行谋篇布局，突显本身特色反差 调教，诱骗不同不雅众群体。2020年，优酷不竭在记录片规模深耕，心事科学、体育竞技、女性文化、当然环保等多个主题，进一步丰富其板块本色，同期也凸起其东谈主文“年青、女性、动感、相助”的品牌调性。
腾讯视频则聚焦“生涯方式”和“潮文化”两大品类，推出《咱们的波浪》《欢腾吧暖锅》等记录片，同期，腾讯视频还不竭暖热“当然科学”和“东谈主文历史与社会科学”两大记录片传统品类，与BBC聚会摄制《七个天下 一个星球》和《敦煌》等记录片。
《七个天下 一个星球》剧照开始：豆瓣
四肢最早深耕记录片规模的平台之一，爱奇艺在原创记录片本色好处出品方面不竭发力，本着路线化和各异化的布局原则，2020年将推出《夜宴紫禁城》《中国工东谈主》《棒！少年》等心事不同规模的记录片，面向更多互联网用户群体。
而芒果tv则专注于主旋律记录片的年青化抒发，《我爱你，中国》《不负芳华不负村》《我的芳华在丝路》等记录片相投年青群体“碎屑化”的视频收看风气，缩减了节目时长，以激起年青不雅众内心深处的爱国样子与心扉为宗旨，将这一题材心事更日常的不雅众群体。
西瓜视频四肢主打“中短视频”的个性化视频保举平台，2020年更是推出一系列行为以赞成PGC视频和助推记录片行业发展。此前，西瓜视频聚会BBC Studios出品的记录片《哈勃三十年：揭示天地奇不雅》诱骗了巨额天文矜重者的暖热，而此举也只是是西瓜视频布局记录片阵势的初始。不雅众不仅不错在西瓜视频不雅赏到BBC、Discover等国外头部记录片制作公司出品的《地球脉动》《田野求生系列》等经典记录片，还能看到西瓜视频与国表里公司聚会出品的《灵长王国》《了不得的赤子科》等新品本色。
《哈勃三十年：揭示天地奇不雅》剧照开始：豆瓣
频年来，跟着短视频平台的发展，记录片制作团队纷纷设备短视频规模，并凭证不同平台的特色坐褥不同版块，诱骗相应平台受众群体的暖热。而在罕见时辰和特定阶段，微记录片也突显了其坐褥和传播的上风。此外，短视频平台还将匡助记录片愈加子民化，行家皆可通过手机记录身边生涯中的所见所闻。当年记录片产业或将跟着短视频平台的发展发生面孔和本色上的转动。
记录片IP化已加快到来
2012年《舌尖上的中国》在海表里市集大热，片中展示的地方好意思食成了不雅众的新宠。尔后，《舌尖二》《舌尖三》接踵播出，对风仪好意思食的私有拍摄让该系列记录片成了好意思食行业在行祖传播中的标杆，而“舌尖”也成了国产记录片规模的大IP。尔后，舌尖IP又在各大电商平台不竭阐扬其价值。记录片所带来的买卖价值不成淡薄，而记录片IP化也慢慢酿成制作方勤快的标的。
本年4月，腾讯视频推出《风仪东谈主间第二季》，仅播出一天就在豆瓣上取得9.5分，而此前的第一季也以12亿的播放量、9.1分的豆瓣评分红功赶走。此外，《风仪东谈主间》团队也正在用IP化的面孔打造一个“风仪”IP矩阵：除正片外，腾讯视频还推出聚焦好意思食背后话题的《风仪实践室》、暖热当地物产的短视频《风仪原产地》，以及《风仪实践室》新春特辑《风仪大除夜饭》。本着沟通好意思食背后文化的原则，及将全天下的“吃货”相助在一齐的宗旨，该系列记录片力求从不同角度全地点呈现好意思食与东谈主文。
《风仪东谈主间第二季》剧照开始：豆瓣
除“IP矩阵”外，看法IP（即围绕吞并宏不雅界说或主题所打造的IP）亦然频年来国产记录片制作团队所围绕的一大主题。当今，国产记录片中最热门的看法IP是“传统文化”，除广电总局对表露传统文化和缔造文化自信的提示外，年青一代对我国传统文化的渴求也越来越高，但愿通过互联网以愈加确凿的方式了解中中语化。如《我在故宫修文物》奏效掀翻了“故宫热”，并让全球深入了解了成就文物这一非遗文化及相应的非遗传承东谈主；《要是国宝会言语》《了不得的匠东谈主》《寻找期间》等作品则折柳以不同的器物为载体，从不同角度重塑文物的生命力。
传统文化看法IP的一大分支即“非遗”，除以传统面孔展现非遗文化的记录片《中国非物资文化遗产》《非遗故事》《守艺东谈主》等，还有以“记录片+电商”的新面孔播出的爱奇艺好处记录片《郑重》。该记录片在深挖垂直规模、传递匠东谈主对待本事诚心诚意的同期，还能增强其变现智商，为匠东谈主提供售卖其作品的平台，致使匡助他们竣事“非遗脱贫”。而这种“边看边买”的新面孔是否能确凿竣事社会文化价值以及买卖化价值共赢，将来能否讹诈到更多类型的记录片当中，还需制作团队掌持均衡，作念到既不失记录片展现东谈主文的初志，又能竣事买卖化。
结语：
北京大学训练陆地在《叙述2020》发布会现场指出，中国记录片市集还莫得竣事确凿的繁茂。当年，国产记录片市集还需拓宽国际化谈路，输出本身文化的同期与国际文化接轨。此外，好意思食、传统文化等垂直规模也已被充分挖掘，制作团队还需不断越过和翻新，找到更稳当的情感输出口，幸免东谈主们“视觉疲惫”，早日竣事国产记录片的繁茂雀跃。
援用及参考贵府
①专注本意谋划.《知乎抗疫记录片，情感营销让东谈主动容！》
②新华社.《新媒体重塑中国记录片产业疆土》
③文娱老本论.《聚会BBC等大厂出品，赞成PGC创作家，西瓜视频记录片远景几何？》
④传媒独家.《视频网站‘好处记录片’来势汹汹，‘爱优腾芒’各有何策略布局？》